与《黑神话:悟空》联名券不能核销?瑞幸咖啡:系统短暂故障已修复

最后更新于:2024-08-20 11:24:06

《黑神话:悟空》游戏明天上午发售,然而它与瑞幸的联名咖啡套餐今天上线,并迅速售罄。

8月19日,瑞幸咖啡与国产3A游戏《黑神话:悟空》联名产品“黑神话腾云美式咖啡”上线,并支持购买指定套餐,可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边。《每日经济新闻》记者在瑞幸咖啡的小程序看到,瑞幸推出了三款“黑神话腾云美式咖啡”套餐,每个套餐的价格起步价不超过29元。

与《黑神话:悟空》联名券不能核销?瑞幸咖啡:系统短暂故障已修复

图片来源:瑞幸小程序截图

这些周边直戳游戏“天命人”心坎。今天早上6点46分,就有“早八”打工人在瑞幸门店守着,等套餐上线,结果没有等到周边上线,就已一秒售罄,一些门店的商品券甚至无法核销。随后,#瑞幸联名黑神话悟空#话题冲上热搜,相关话题阅读量超过5700万。

早上9点,瑞幸咖啡在官方微博发出评论回应,表示系统出现短暂故障,目前已修复。

有行业人士在此前告诉每经记者,与爆款游戏联名是瑞幸与年轻消费群体对话的方式之一。但此次的“收获”或许让瑞幸有所意外,男性消费者的购买力“异军突起”。

瑞幸首席增长官(CGO)杨飞在朋友圈也感慨:“全国周边秒售罄,差点系统崩溃,男性购买力今早颠覆团队认知了。”

今日13点30分,瑞幸咖啡在官方账号发布补货通知。表示因“黑神话腾云美式咖啡”周边制作要求精良,预估制作需要约15天,并表示新一批周边到店后,会即时通知消费者。

《黑神话:悟空》是一款游戏爱好者被期待很久的游戏,将于明天(20日)上线。根据“国游销量榜”统计的数据,截至2024年7月13日,《黑神话:悟空》游戏预售销量已超过120万份,预售销售额突破4亿元。

与爆款联名,也是联名打造出圈爆品是瑞幸的拿手好戏。去年瑞幸联合茅台推出的酱香拿铁成为当年咖啡领域的现象级爆品。当天晚间,“酱香拿铁”在抖音平台的首发专场直播销售额4小时内破1000万元,新品售卖订单在前15小时累计销售破100万杯。

新茶饮领域的品牌也偏爱通过联名打造爆品。比如2023年,喜茶联手Fendi推出联名产品,Fendi小黄杯3天卖出了150万杯。

(本文转载自每日经济新闻,每经记者:王紫薇;实习生:曾茜)

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